題目：以眼球追蹤檢視資訊處理：認知控制取徑之觀點

講者：陶振超 國立交通大學傳播與科技學系副教授

時間：104年12月03日(週四) 15:30-17:20

地點：教育館225會議室

講者簡介：

* 經歷

副教授兼副主任，交通大學人文與社會研究中心(2013-目前)

傅爾布萊特學者，美國俄亥俄州立大學傳播學院(2012-2013)

副教授兼系主任，交通大學傳播與科技學系(2010-2012)

* 學歷

美國印第安那大學柏明頓校區大眾傳播博士（輔修認知科學）(2003-2006)

交通大學傳播科技研究所碩士(1994-1996)

清華大學動力機械學系學士(1987-1991)

* 專長領域

認知取向媒體研究（眼動及心理生理學）, 社會網絡分析, 互動性, 中介與調節模式

摘要：

人每天接觸無數的媒介訊息，無論是透過傳統媒體（如報紙、雜誌），還是新興傳播科技（如智慧型手機、平板電腦）。其中有些是你想看的（控制處理機制）；有些並不是你想看的，但透過各式各樣的設計，想要爭取你的注意力（自動處理機制）。更進一步，這些想爭取注意力的，常常隱含有說服性訊息，希望能影響你的認知、態度，甚至未來的行為。眼球追蹤，提供了瞭解媒介訊息與內在心理機制互動的新測量指標，以分析注意力的分布，及其對認知、態度、行為等媒體效果的影響。

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